Вышел в свет новый учебник Сергея Календжяна и Гельмута Борша «Международный маркетинг»
Издательский дом «Дело» РАНХиГС выпустил новый учебник «Международный маркетинг». Книга является продолжением уже известной слушателям Высшей школы корпоративного управления (ВШКУ) серии «Евроменеджмент для России» и знакомит с принципами маркетинговой деятельности компаний, работающих на международных рынках.
Авторы учебника – декан Высшей школы корпоративного управления Сергей Календжян и президент Академии экономики и управления AFW Wirtschaftsakademie Гельмут Борш.
Учебник рассматривает широкий круг вопросов, связанных с международным маркетингом. Авторы раскрывают принципиальные особенности международного маркетинга: цели и задачи, анализ и отбор рынков с учетом страновых рисков. Большое внимание уделено стратегии вхождения на международные рынки, товарной и ценовой политике. Отдельно рассмотрены задачи и инструменты международной маркетинговой коммуникации. В конце каждого раздела учебника размещены вопросы и задачи, которые позволяют получить актуальные навыки принятия решений и управления в сфере международного маркетинга.
«Международный маркетинг» является третьим в серии российско-немецких учебников по маркетингу. Все учебные пособия будут включены в специализированный дистанционный модуль «Маркетинг» Высшей школы корпоративного управления РАНХиГС.
Серия книг «Евроменеджмент для России» издается совместно c Академией экономики и управления AFW Wirtschaftsakademie. Серия посвящена методам управления на основе делегирования полномочий и ответственности, которые широко применяются в европейских компаниях. Учебники не просто переведены на русский язык и обобщают лучшую практику европейского менеджмента в различных областях: они адаптированы к российской бизнес-среде, учитывают реальности российской экономики, а также менталитет отечественных предпринимателей, сотрудников и клиентов.
На основе учебников серии «Евроменеджмент для России» разработаны учебные курсы и модули, проводится управленческое консультирование для компаний, руководители которых проходят обучение в ВШКУ РАНХиГС.
Учебное заведение
