В программу курса включено:
Что такое маркетинг
Три подхода к маркетингу
Маркетинг как комплекс видов деятельности
Маркетинг как процесс управления
Основные компоненты маркетинга как процесса управления
Потребитель, потребности, поведение
Лестница потребительской приверженности
Модели покупательского поведения
Модель рациональной покупки
Нужды, потребности, мотивы
Связь концепций нужды, потребности, мотивации и Факторы, влияющие на поведение потребителей
Сегментирование
Основные выгоды, движущие поступками людей
Стратегии степени охвата рынка
Маркетинговая информационная система
Этапы сбора и обработки маркетинговой информации в организации
Основные методы исследований, используемые для получения первичных данных
Маркетинговый комплекс
Классификация товаров и услуг Трехуровневый анализ товаров и услуг
Характеристики и выгоды
Жизненный цикл товара
Брэнд и его ценность
Портфель товаров
Матрица БКГ
Ценообразование в маркетинге
Расчет цены
Факторы, влияющие на ценообразование
Ценовые стратегии
Стратегии для новых товаров Поставка товаров и услуг
Схема каналов распределения
Коммуникация
Процесс коммуникации в маркетинге
Средства коммуникации
Подготовка плана коммуникации
Адрес:
г. Москва, Сиреневый бульвар, д. 15
