Центр обучения и повышения квалификации Института экономики естественных монополий Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (ЦОиПК ИЭЕМ РАНХиГС)

Содержание курса:



Тема 1. Введение в специальность.

PR- как социальная коммуникация и технологии воздействия на целевые группы.

Законы диалектики в PR.

Особенности PR-деятельности в России.

Сравнительная характеристика работы PR-менеджера и рекламиста. Терминология в рекламе и PR.



Тема 2. Взаимодействие со СМИ.

Анализ рынка прессы и выбор СМИ.

Общественно-политические, «деловые», «жёлтые», рекламные, специализированные, корпоративные СМИ.

Редакционная политика и статус сотрудников в СМИ.

Составление медиа-карты.

Особенности работы с телевидением.

Фото и видео материалы для СМИ.

Информационный повод для СМИ.

Базовые PR-документы в отношениях со СМИ.

Пресс-релиз.

Бэкграундер.

Биография и биографическая справка.

Фактическая справка.

Пресс-кит.

Создание специализированной базы данных.

Установление и поддержание контактов с представителями СМИ.

Заказные печатные материалы.

Жанровые особенности печатных публикаций.



Тема 3. Реклама.

Введение. Реклама в системе комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама как коммуникационный процесс Классификация рекламы. Основные средства распространения рекламы.

Позиционирование товара, услуги, фирмы. Эффективность рекламной коммуникации.

Организация взаимоотношений участников рекламной коммуникации. Менеджмент рекламной деятельности.

Практика создания рекламы.



Тема 4. Маркетинговые исследования.

Продуктовая стратегия. Ценовая стратегия. Стратегия продвижения. Планирование и реализация маркетинговых программ.



Тема 5. Бренды и бренд-менеджмент.

Позиционирование и ценности бренда. Элементы бренда.

Классический брендинг и новые подходы («эмоциональный», «вирусный» и «культурный»).



Тема 6. Технология публичных выступлений



Тема 7. Разработка стратегии и тактики PR-кампании.

Концептуальное планирование кампании.

Основные направления исследовательской работы.

Определение целевых групп.

Выбор инструментов и технологий PR.

Подбор «команды».

Формирование бюджета.

Технологии «чёрного» PR, способы защиты.

Анализ эффективности PR-кампании.



Тема 8. Разработка трёх PR-кампаний по предложенной схеме.

Деление группы на три PR- команды.

Объяснение правил деловой игры.

Задание по теоретической части каждому.

Консультации команд.



Тема 9. Профессиональный имидж.



Тема 10. Психология делового общения.



Тема 11. Основные виды рекламных и PR-мероприятий.

Презентация

Промоакция

Круглый стол

Пресс-конференция

Пресс-тур

Встреча с избирателями

Пикет

Шествие



Тема 12. PR в политике и государственном управлении



Тема 13. Деловая игра