Программа:
1. PR - технологии в бизнесе и политике
Понятия, структура, субъекты и объекты PR - деятельно-сти;
Функциональные обязанности PR – менеджера;
Оценка и планирование в PR;
Методы изучения общественного мнения;
Разработка и реализация стратегии и тактики для PR - ме-роприятий;
Организация специальных и promotion PR - мероприятий;
Основные PR – приемы («черный»- «белый»- «серый» PR, слухи и т.п.)
Основные PR – стратегии (позиционирование, отстройка, антиреклама и т.п.);
Антикризисный PR;
Психологические приемы в PR;
Эффективные презентации;
Понятие бренда;
Этапы и принципы брендинга;
Психотехнологии брендинга. Ребрендинг.
Стратегическое планирование в PR;
Креативные технологии в PR;
Расчет бюджета рекламных и PR – мероприятий;
Анализ эффективности PR и рекламных компаний.
2. Психология в бизнесе и политике
Психология руководителя и его имиджа;
Лидерство и управление;
Создания психологического образа;
Построение эффективного имиджа организации;
Психология деловых переговоров;
Психология рекламы;
Управление конфликтами;
Организационные конфликты и способы их преодоления.
Психологические аспекты PR – компаний и рекламы;
Манипуляция. Основы НЛП.
3. Средства массовой информации (СМИ)
Общая характеристика и выразительные средства печатных и электонных СМИ;
Столичные и региональные СМИ;
Особенности работы телевидения;
Теория и практика паблисити;
Методы и формы взаимодействия со СМИ;
Работа PR – специалиста с журналистом, редактором;
Медиапланирование в PR;
Пресс-конференция и пресс-тур (информационный повод, тема, пресс-релиз, пресс-кит, аккредитация);
Фото-кино-видео материалы в СМИ.
4. Реклама в PR
Основные виды современной рекламы
Цели и функции рекламы;
Особенности рекламного рынка столицы и регионов;
Роль исследований в рекламе;
Рекламная тактика и стратегия;
Разновидности рекламных кампаний;
Критерии отбора медианосителя;
Формирование рекламного бюджета;
Создание рекламного обращения;
Работа с рекламным модулем;
Поиск эффективного креатива для целевой аудитории;
Особенности телевизионной и радио рекламы;
Реклама в местах продажи;
Оценка эффективности рекламной кампании;
Работа рекламных агентов;
Разработка рекламного продукта
5. Основы журналистики
Журналистика в российских и зарубежных СМИ;
Жанры в журналистике;
Основы драматургии;
Выбор темы и разработка сюжета;
Работа над заголовком;
Авторский стиль;
Редактирование;
Работа журналиста на пресс-конференции;
Технологии проведения интервью (телеинтервью, радиоинтервью, интервью для печатной прессы);
Специфика работы над заказным материалом;
Профессиональная этика журналиста.
6. Режиссура в PR
Основы режиссуры массовых мероприятий;
Актерское мастерство в сфере PR;
Методы работы с участниками PR - постановки;
Основы композиции (мизансценирование);
Режиссерская концепция и замысел;
Создание режиссерского сценария;
Технологии проведения дебатов и публичных дискуссий с участием СМИ;
Работа PR – специалиста с режиссером телевидения;
Основные техники манипуляции;
Работа со слайдами и видеоматериалом на презентации;
Оптимизация вербальных и невербальных аспектов поведе-ния. Значение символов в режиссуре;
Практическая режиссура. Постановка PR – мероприятий.
7. Законодательная база
Закон « О рекламе»;
Закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»
8. Имидж в бизнисе
Цели создания имиджа;
Имидж современного руководителя и организации. Бизнес-стиль;
Позиционирование и самопрезентация;
Создание и укрепление позитивной репутации;
Основные технологии продвижения имиджа;
Создание фирменного стиля;
Имидж торговой марки;
Разработка корпоративных стандартов.
9. Маркетинг
Основные области применения маркетинга;
Принципы маркетинга;
Типы маркетинга, используемые при различных состояниях спроса;
Основные функции маркетинга на предприятии;
Факторы микро / макросреды маркетинга;
Модели и методы маркетинговых исследований;
Факторы, воздействующие на ценообразование и ценовую политику.
10. Ораторское искусство.Технология ведения переговоров
Техника речи, тезисная форма и план публичного выступления;
Стратегии речевого поведения;
Этапы работы над речью:
докоммуникативный этап;
Целевая аудитория. Настройка на аудиторию и работа с ней;
Коммуникативный этап работы над речью;
Образ оратора. Взаимодействие оратора со слушателями;
PR – план: тактика и стратегия;
Разработка критериев правильной речи.
Стратегия эффективных переговоров.
11. Бизнес-этикет
Деловой стиль. Выбор индивидуального стиля. Основные ошибки в оформлении внешности.
Dresscode;
Деловые аксессуары ( визитные карточки, часы, авто-ручки, очки, блокноты, запонки, заколки, зонты, сумки, украшения);
Основные запреты для деловых мужчин и женщин;
Общепринятые нормы культуры в деловом мире (виды вежливости, правила приветствия, обращение, визитная карточка, субординация, правила рассадки в автомобиле, подарки, прием партнеров и клиентов и т.д.)
Искусство комплимента. Умение говорить и принимать комплименты;
Телефонные разговоры в деловой коммуникации (ведение разговора, скорость, ритм, паузы, эмоции, манера общения. Основные недочеты, которые отрицательно влияют на имидж.);
Культура поведения за столом (виды официальных и неофициальных приемов, переговоры за столом, требования к одежде, схема рассадки и т.п.).
Деловые протокольные мероприятия (встреча партнеров, гостей в аэропорту, организация культурной программы и т.д.)
12. IT - Технологии в PR
Программы по созданию и продвижению сайтов в интернете (основные понятия);
Анимационные программы;
Запись и монтаж рекламных роликов (основные понятия);
Создание и редактирование рекламных модулей, текстов и т.п.
Адрес:
г.Москва, 1-й Басманный пер., д. 3, стр. 1
